Fransız Vitaminwater firması Olimpiyatlardan ilham alarak, Olimpiyat ruhunu sokağa getiren bir reklam kampanyası hazırladı. Amatör sporcuların günlük spor aktivitelerini, profesyonel bir spor spikerine sundurarak eğlenceli bir video yaptı.
2012 Londra Olimpiyatlarında uyguladığı Ambush Marketing* stratejisiyle Olimpiyat Komitesini zor durumda bırakan Beats by Dr. Dre kulaklıklar, atletlerin vazgeçilmez bir parçası oldu. Markanın, Büyük Britanya takımı için özel olarak ürettiği bayrak temalı kulaklıkları atletlere yollamasıyla başlayan Olimpiyat macerası, Britanyalı tenisçi Laura Robson ve futbolcu Jack Butland’ın Twitter’da bu kulaklıklardan bahsetmesiyle sponsorluk krizine dönüştü.
Olimpiyat Komitesinin resmi sponsor olmayan firmalara karşı koyduğu katı kurallara rağmen marka, Londra’da açtığı bir ofisten sporculara kulaklılarını ücretsiz olarak dağıtıyor. “Noise-cancelling” özelliği, yüksek ses kalitesi ve şık tasarımıyla Beats kulaklıklar, özellikle ısınma süresinde konsantrasyonu artırdığı için altın madalyalı Çinli yüzücü Sun Yang, efsane Amerikalı yüzücü Michael Phelps ve Büyük Britanya adına yarışan Tom Daley gibi birçok sporcu arasında oldukça popüler oldu bile.
*Bir etkinliğe resmi sponsor olmayıp, farklı kanallar yardımıyla markanın etkinlikle anılmasını sağlandığı pazarlama şekli
