Benetton yıllardır sergilediği sert ve direkt iletişim dilini, yeni lanse ettiği entegre kampanyası, özünde sevginin en global sembolü “öpüşme”nin yattığı UNHATE PROJECT ile tekrar ediyor. Kampanyanın kalbinde Amerikan Başkanı Barack Obama ile Çinli lider Hu Jintao, Filistin Devlet Başkanı Mahmoud Abbas ile İsrail Başbakanı Benjamin Netanyahu gibi dünyanın önemli politik ve dini liderlerinin öpüştüğü fotoğraflar yer alıyor. Görüşler ne kadar ters olsa da diyalog kurmanın ve arabuluculuk yapmanın ne kadar önemli olduğu, uzlaşmanın ve barışın sembolik imajlarıyla, ironik bir umut ve yapıcı bir provakasyon kullanılarak anlatılıyor.
UNHATE PROJECT kampanyası kapsamında gerilla olarak Milano, Paris, Roma, New York ve Tel Aviv’in kritik noktalarında liderlerin öpüştüğü pankartlar açıldı ve reklam filmi yayına girdi. Dijital dünyada ise projenin internet sitesi hayata geçirildi. Site üzerinde Twitter’dan “#UNHATE” yazarak barış ve uzlaşma istenen şeyler paylaşıldığında bir UNHATE listesi oluşturuluyor. Kiss Wall (öpücük duvarı) üzerinden ise kullanıcılar kendi öpüşme fotoğraflarını UNHATE mesajlarıyla birlikte paylaşabiliyorlar.
Case olarak projeye buradan ulaşabilirsiniz.
