Domino’s Pizza evlere pizza servisini bir adım ileri götürecek yeni “Pizza Dağıtım Aracı”’nı arıyor. Bu proje için Local Motors ile işbirliğine giren marka dünyanın her yerinden önerilerimize açık.
Kampanya Websitesi: http://www.localmotors.com/dominos
Adidas, resmi sponsoru olduğu Olimpiyatları, modifiye ettiği kırmızı ayakkabılarını yarışmalarla dağıtarak kutluyor. Bunlardan en ilginci, ayakkabı ve şapka tasarımcısı Nash Money tarafından geliştirilen Twitter bağlantılı adiPower Barricade. Üzerinde bulunan elektronik altyapı ve led ekranı ile performans anında takipçileriyle etkileşime geçen ayakkabının benzer teknolojisini 2016’da Rio’da görmemiz büyük ihtimal.
Fransız Vitaminwater firması Olimpiyatlardan ilham alarak, Olimpiyat ruhunu sokağa getiren bir reklam kampanyası hazırladı. Amatör sporcuların günlük spor aktivitelerini, profesyonel bir spor spikerine sundurarak eğlenceli bir video yaptı.
Adidas, #takethestage kampanyası dahilinde seçtiği taraftarları fotoğraf kulübesine çağırdı. Onlar sadece resimlerinin çekileceğini sanıyorlardı. Yan odadan David Beckham’ın çıkacağını kim tahmin edebilirdi ki…
McDonald’s Kanada, internet kampanyası “Our foods, your questions” ile 2012′nin önemli trendlerinden Flawsome (dürüstlük, şeffaflık) için önemli bir örnek haline geldi. Özellikle “hamburgerleriniz neden reklamlarda daha farklı ve çekici gözüküyor?” sorusuna verdiği cevap ile güçlü bir viral etkisi yarattı.
Kellogg’s ABD’de ses getiren bir entegre kampanya ile kadınların korkulu rüyası olan “başkalarının yanında tartıya çıkma durumu”nun üstüne gitti. Times Meydanına yerleştirilen dev tartıyı meydandaki dev ekranlara bağlayan marka, “Kaybettiğin zaman ne kazanırsın?” mesajı ile çekinmeden tartıya çıkan kadınlara, dev ekranlarda kiloları yerine, güven, mutluluk, cesaret, eğlence gibi kilo kaybetmenin ardından yaşayacakları duyguları gösterdi. Proje sonunda Kelloggs Facebook’da 400,000’in üzerinde yeni üye kazanırken satışları %2,8 arttı.
KRAFT Mac & Cheese, 75. yılı şerefine Twitter, Facebook ve Youtube’u kapsayan geniş bir sosyal medya kampanyası başlattı. Kampanya yönetimini ise iki eski Mac &Cheese tüketicisine bıraktı. 10-12 Nisan boyunca 75 senedir Mac & Cheese tüketen Frankie ve Dottie adındaki bu iki nine peynir konusundaki uzmanlıklarını sosyal medya üzerinden herkesle paylaştı. Sorun şu ki bu ikilinin önce Twitter ve Facebook’u öğrenmesi gerekti. Tüm bu öğrenim aşamalarını ve yaşadıkları eğlenceli anları da marka, Youtube üzerinden paylaştı.
Flashmob uygulamalarının farklı ve cesur şehri Paris, Nivea’nın ardından TicTac’a ev sahipliği yaptı ve Flashmob’un olmazsa olmazının dans ve müzik değil, etkileyici ve büyük bir kurgu olduğunu kanıtladı. Flash Forward dizisini andıran kurguda her şey, yol tarifi soran adam/kadının konuşmasıyla, etrafındaki herkesle birlikte bayılması ile başlıyor. Bayılmayan tek kişi, sadece çevresindekilerin değil, aslında tüm dünyanın bayıldığını meydandaki dev ekrandan izliyor. Onun olayı çözmek ve kendine gelmek için tek ihtiyacı ise bir tane Tictac.
Coca Cola, “Mutluluğa Kapak Aç” diyerek gerçekleştirdiği “Mutluluk Kamyonu*” kampanyasını Londra Olimpiyatları kapsamında farklı bir boyuta taşıdı. “Move to the Beat**” sloganıyla Olimpiyat ritmini ön plana çıkaran Coca Cola, Belçika’da bir sinemada film arasında kurduğu dans standıyla insanları bu ritme davet etti. Standa çıkıp dans edenlere ise mısır, tenis raketi, pasta ya da Olimpiyatlara özel VIP bileti gibi küçük mutluluk hediyeleri dağıtıldı.
Geçtiğimiz hafta Coca Cola, birçok önemli marka gibi Facebook Timeline’a geçti. Ancak bu geçişi geçiştirmek yerine, küçük ve eğlenceli projeler hazırladı. Mutluluğa kapak aç iletişimi kapsamında, kumsalda ateş başında olmak, sabundan baloncuk yapmak gibi herkesi mutlu eden küçük anlardan yola çıkarak bilmeceler oluşturdu; cevapları da bir mikrosite olarak hazırladı. Coca Cola bu bilmeceyi çözüp siteye girerebilenlere ise, kısa ancak keyifli ve gülümseten anlar yaşatıyor. Şimdiye kadar yayınlanmış bilmecelerin cevapları ve siteleri: One Billion Smiles, Fallig Dominoes, A Beach Bonfire, Blowing Bubbles in the Sky
McDonald’s “Come as you are” kampanya sloganını vurgulamak ve her kesimden insanı McDonald’s’a davet etmek için Paris’in merkezine 5 metre boyunda dev bir küp yerleştirdi. Bir tarafı dijital ekran diğer tarafı billboard olan küpün her iki yüzünde de McDonald’s’ın içinden insan görüntülerini yansıtan sıcak bir kare yer alıyor. İsteyenler küpün içine girip dijital ya da basılı olarak sadece başlarının fotoğrafını çekebiliyor. Çekilen bu fotoğraflar dijital ekrana otomatik yüklenirken, billboarda görünmesini isteyenler için iş biraz daha zahmetli ve eğlenceli hale geliyor.
Coca Cola , Dj Mark Ronson, şarkıcı ve Katy B ve dünyanın dört bir yanından olimpiyatlara katılacak beş sporcu yaklaşık beş aydır Londra Olimpiyatları için hazırlandı. Mark Ronson, Katy B ve bu 5 profesyonel sporcu hep birlikte Londra Olimpiyatları’nın ritmini yarattı. Yaratılan parçadaki tüm ritimler sporcuların antremanları sırasında çıkardığı seslerden oluşuyor. Mark Ronson, Katy B ve sporcular bu parçayı Londra’da binlerce dinleyicinin önünde canlı bir performansla sergiledi.
Not: Bu beş aylık sürecin her anını kaydeden Coca Cola belgesel tadında bir de kısa film hazırladı.
