A noktasından B noktasına koşanların rotasına biraz daha hareket katmaktan yola çıkan Puma, Run Navi uygulamasını yaratmış. Tıpkı sosyal bir ağ gibi çalışan uygulama fotoğraf paylaşımından, kullanıcı haritasına kadar ihtiyacın ötesine geçen, eğlenceli fonksiyonlar sunuyor.
Greg Karber isimli aktivist, Abercrombie&Fitch markasının imajını bozar diye kadın ürünlerinde XL ve XXL bulundurmaması ve elinde kalan malları ihtiyacı olanlara dağıtmak yerine yakmayı tercih etmesinden yola çıkarak, büyük ilgi gören “Fitch the homeless” hareketini başlattı. Kampanya filmi 3 günde 4 milyonun üzerinde izlendi. Kullanmadığımız Abercrombie’leri ihtiyacı olanlara vermemizi isteyen Greg’i Twitter’da #fitchthehomeless hashtag’inden takip edebilirsiniz.
Kanadalı giyim markası Valin, özel dikim tasarımcılık anlayışını yaratıcı bir billboard uygulamasıyla tanıttı.
Adidas; İngiltere’de kendini “Maviler” diye adlandıran tek takım olan Chelsea’nin 2013/14 formalarını farklı bir şekilde tanıttı. Mavi iç saha formasıyla özdeşleşmiş takımın taraftarına “yalancı moda dokunuşu” yerine “sadakat” ve “gurur” içgörüsünden seslendi. Formayı görmeden satın alma kampanyası başlattı.
Diesel, 1993 yılında çıkardığı YUK modelini tekrar piyasaya sürdü. Fakat internetin olmadığı dönemde çıkan ayakkabıyı günümüze uyarlamak yerine tam tersini seçti. 20. yılını kutlayan YUK’lardan kazanmak için 3 gün boyunca Facebook, Twitter ve Instagram’da paylaşım yapılmaması gerekiyor.
Adidas, Almanya’da interaktif bir vitrin uygulaması gerçekleştirdi. Vitrin gezmesine yeni bir anlam katan uygulamada, geçmiş örneklerden farklı olarak herhangi bir program indirmeye gerek yok. Sadece akıllı telefonlar üzerinden vitrine bağlanarak özel promosyonlarla satın almak mümkün.
İsrail merkezli ayakkabı mağazası Aldo, instagram entegreli sokak uygulamasıyla kadınların ilgisini çekmeyi başardı.
Reebok; son yıllardaki yükselişine Alicia Keys ile yaptığı ilham ve dizayn ortaklığıyla devam ediyor. Gücünü kadınlardan alan seriyi “Girl Inspired” olarak tanımlıyor. Reebok’ın üst düzey yöneticilerinden Todd Krinsky; bir ünlüyü markanızla giydirip resimlerini çektiğiniz dönemin geride kaldığını belirterek, ortak bir yaratıcılık ve ruh katmaya özen gösterdiklerinin altını çiziyor.
Topshop; London Fashion Week kapsamında, herkese kişisel bir moda ayrıcalığı sundu. Marka defilesini kendi internet sitesinde canlı olarak yayınladı ve moda meraklılarına; kıyafet/makyaj malzemelerini anında online satın alma, modellerin resmini çekme, defile şarkılarına ulaşma, sosyal kanallarda paylaşma gibi özellikler sundu.
Proje Sitesi: http://bit.ly/PbyvO7
“Let’s Roll (Snoop Dogg)
“Walk Tall”
Foot Locker; Adidas’ın sadece Foot Locker mağazalarında satılan serisi “Space Diver” için yaptığı reklam kampanyasında, ayakkabı modellerinin her birine bir karakter verdi. Stil sahibi bir ayakkabı giymenin verdiği kendine güven hissini, hayvanlar aleminin güçlü türleriyle özleştirerek resmetti.
LANVIN Paris, Fall 2012 kampanyasıyla birey olmayı yüceltirken, moda anlayışıyla 18’den 80 yaşına kadar herkesi kucaklıyor. Gerçek kişiler ile karşımıza çıkan marka, stop motion çekimleri ve hikaye anlatımlarıyla ilgi çekici bir kampanya sunuyor.
