Sevgililer günü, romantik kutlamalar ve bunu kullanan iletişimlerin, bazı tüketiciler için ‘cheesy’ algılanmasından yola çıkan Kraft Mac & Cheese, etkileyici bir sesi – Ted Williams’ın sesini- kullanarak ‘cheesy’ ses tonuyla ilk başta dikkat çeken, kurgusu ile farklılaşan, anlamlı bir sevgililer günü kampanyası tasarladı. Çarpıcı sesiyle 2011 itibariyle sokaklarda dilenmekten kurtulan, bugünlerin internet ünlüsü Ted Williams’ın sesi ve hikayesi üzerine kurulu ‘tweet’ kampanyasının mekanizması şöyle: #voiceoflove hashtagi ile sevgiliye atılan her ‘tweet’ sonucunda, Kraft’ın, aç ve evsiz insalara yemek sağlayan “Feeding America” organizasyonuna 100 kutu mac&cheese bağışlaması. Bunun yanında, gönderilen tweetlerden bazılarını Ted Williams’ın sesinden dinlemek de mümkün.
Not: Kampanya 100,000 kutu tamamlana kadar devam edecek
