Coopers “Dark Ale” birasını tanıttığı “Life After Dark” kampanyası dahilinde, Melbourne’de, sadece gece görünen bir billboard tasarladı. Billboard, Chicago’lu sokak sanatçısı POSE tarafından el yapımı olarak çizildi.
Reklamlarda kullanılan ‘bira içicileri’ genelde ya parti adamları ya da umursamaz ve rahat adamlar oluyor. Heineken yeni kampanyasıyla biranın bu algısını değiştirmeyi hedefliyor. Viral olarak yayınlanan “The Entrance” filmi yeni Heineken adamını sevimli ve cool biri olarak tanıtıyor. Heineken markasını da daha önce hiçbir bira markasının yapmadığı kadar ‘hipster’laştırıyor.
Kampanya tamamen YouTube ve Facebook üzerinde dönüyor. The Entrance filmindeki tüm karakterlerin kendilerine ait sırları var; bu sırları insanlara anlatmak için her bir karaktere özel kısa filmler çekiliyor ve bir hikaye oluşturuluyor. Bu filmler de Heineken YouTube kanalından ve Heineken Facebook sayfasından her gün yayınlanıyor.
