Amerika’nın en çok tüketim yaptığı –overconsumption- döneme yaklaşırken (Christmas ve Black Friday alışverişleri) Smart yeni kampanyasıyla insanları aşırı tüketim konusunda bilinçlenmeye davet ediyor. Ana mesajı “Against Dumb” alt mesajı ise “Why do smart people do dumb things?” olan kampanyasıyla Facebook’tan ve Twitter’dan her gün akıllı tüketici olmak adına hayranlarına bir cümle ile ufak ipuçları ve basit taskler veriyor. Bu verilen basit taskler yerine getirildikçe insanlar aslında “bigger is NOT better” sonucuna ulaşmış oluyor ve yeterli tüketim yapmanın hem kendilerine hem de çevreye olan avantajlarını görüyor. Bu kampanya şuan bloglarda son dönemlerin en doğru ve en mantıklı iletişim kampanyası olarak anlatılıyor.
Kampanya manifestosu :
