Absolut bu sefer de Los Angeles’taki Family kitabevinin sahipleri David Jacob Kramer ve Sammy Harkham ile beraber yeni bir proje başlattı. Bir ay boyunca çeşitli performanslar ve sergiler. New York civarındaysanız, kaçırmayın.
Absolut Almanya’da küratörlüğünü üstlendiği fotoğraf sergisini diğerlerinden farklı bir boyuta taşımış. Bir sergi salonunda veya müzede değil, Almanya’nın 4 farklı şehrinde açıkhavada gerçekleşen bu sergi değişik binaları süslüyor. Aynı zamanda sergiyi gezme fırsatı bulamayanlar için, fotoğraflar barlarda ve restaurantlarda el ilanı olarak dağıtılıyor. iPhone uygulamasında ve web sitesinde de her resmin fotoğrafçıları tarafından eklenmiş yorumları da dinlenebiliyor.
Etiketsiz tanınmak bir ayrıcalıktır. “In an Absolut World there are no labels” (“İdeal bir dünyada etiketler olmazdı”) sloganıyla Absolut, etiketsiz votkalarını üretmiş. Bu votkalar sınırlı bir sayıda sadee İsveç dutyfree’sinde satışa sunulacakmış. Absolut de böylece kendini aşmış.
Sinemaya gittiniz, arada bir şeyler alacaksınız. Cüzdanınızı çıkarmaya hiç gerek yok. Gülümseyin, satıcı size bir şişe su versin; “iyi günler” dileyin bir gofret alın. Hatta yanağından öperseniz en büyüğünden bir popcorn bile alabilirsiniz. Absolut’un son bombası “Kindness as Currency” (Para yerine nezaket) bize ideal bir dünyada alışverişin nasıl olabileceğini gösteriyor. Absolut kampanya için web sitesi, flickr albümü ve üşenmeyip twitter account’u bile açmış. Unutmayın, sonunda sevgi kazanır!
