Danimarkalı seyahat sitesi Momondo, genetik köklere bakıldığında insanlar arasındaki ayrılığın ve uzaklığın gerçek dışı olduğu gerçeğiyle yarattığı projesini kısa bir belgesel ve proje websitesiyle duyurdu. Dünyanın çeşitli yerlerinden deney için çağırılan 67 kişiyle, ırklar, farklı milletler ve kendi kökleri üzerine röportajlar yapıldı. Ardından katılımcıların genetik köklerini belirlemek üzere DNA örnekleri teste gönderildi. Beklenmedik sonuçlarla karşılaşan katılımcılar, hangi orijine sahip olduklarını yüzde değerleriyle öğrendi.
Momondo, kampanya websitesi aracılığıyla belirli ülkelerden köklerini öğrenmek isteyen kullanıcıları 250 kelimelik bir başvuru metni yazmaya davet ediyor. Sürecin sonunda kampanyaya katılanlar arasından seçilen kişilere “DNA Journey” kiti gönderilecek. Katılımcılardan biri ise test sonucuna göre köklerinin bulunduğu tüm ülkelere giderek “DNA Journey” yapma fırsatı kazanacak.
