Bu dönem, otomotiv sektöründe en önem verilen konu araçların çevreye duyarlı olarak tasarlanması ve yakıt tasarruflarının en maksimum seviyede olması. Tüm otomotiv markalarının iletişimlerinde de en çok kullandıkları konu haliyle “eco friendly” arabalar. Toyota da Prius modeliyle bu trende ayak uyduran en önemli markalardan biri. Yeni çıkarmış olduğu “yakıt tasarrufu için bir bardak su yeter” projesiyle herkesin her araçta kullanabileceği bir smart phone ve iPad aplikasyonu yarattı. Aplikasyon ise şöyle çalışıyor; kullanıcılar arabalarına bindiklerinde aplikasyonu başlatıyorlar ve telefonlarını ba başladıklarında aplikasyonu başlatıp görebilecekleri bir yere koyuylar. Amaç bardağın içindeki suyu mümkün olduğunca az dökmek. Bardaktaki suyu hiç dökmeden varış noktasına ulaşılırsa %10 yakıt tasarrufu yapılmış oluyor. Her sürüşün sonunda bir grafikle o yolculukta ne kadar yakıt tasarrufu yapıldığı ve daha dikkatli kullanmak için neler yapılabileceğine dair ipuçları veriliyor
