Heineken, UEFA Şampiyonlar Ligi’ni hep aynı ritüellerle izleyen bir grup arkadaştan, futbolla en ilgili olanını konu alan bir proje hazırladı. Habersiz olarak bir arkadaşlık testine konu olan Simone için eline geçen A.S. Roma – Real Madrid biletiyle dilemma başladı; maçı tek başına sahada mı izlemeli yoksa geleneğe bağlı kalıp, evde arkadaşlarıyla her zamanki yerinde mi olmalı?
İsveçli e-ticaret ödeme sistemi markası Klarna, internetten alışverişin kolaylığını ve rahatlığını hissettiren “smooth” film serisiyle, finans reklamları arasında ilk kez bu kadar sanatsal bir ifade yolu seçerek ayrışıyor. Bir balığın kaydıraktan kayışı, peynir diliminden uzun bir parçanın tıraşlanması ve su altında ne olduğu tam olarak kestirilemeyen bir türün (!) yüzüşüyle, aynı akışı hissettiren reklam müziği hipnotize eder nitelikte.
Volkswagen, yaşanan emisyon skandalının ardından Avrupa kanallarında güven ve duygusal bağı merkezde tutan, nostaljik bir kampanya başlattı. İletişimde VW araçları, sadece bir arabadan öte, yıllardır hayatta her ana eşlik eden dostlar olarak konumlandırıldı. Oluşan güvensizliğin tamirine yönelik olarak yeni dönem iletişimlerinde, teknoloji ve tasarımı vurgulayan “Das Auto” yerine, markayla ve VW araçlarıyla kurulan duygusal bağı sahiplenen “Then. Now. Always.” sloganı kullanılıyor.
Audi, Super Bowl 2016 için hazırladığı reklam filminde, hayatındaki tutkunun güçlü makineler olduğunu, oğlu sayesinde tekrar keşfeden emekli bir astronotu konu alıyor. Oğlu, astronotun geçmişte kalan mesleği ve başarılarıyla ilgili duygusal bir noktada olduğu sırada, Audi’nin bugüne dek ürettiği en hızlı ve güçlü arabası olan R8’i kullanması için sesleniyor; “Commander!”
Filmde yakın zamanda hayatını kaybeden David Bowie’nin 1972 yılında çıkardığı ünlü “Starman” şarkısı kullanılıyor.
McDonald’s, Fransa’da kışa özel ‘American Winter’ gurme ürünlerini tanıtmak için yeme deneyiminin ne kadar keyifli olduğunu anlatan yeni bir reklam serisi çekti. Ben Gregor tarafından çekilen ve üç filmden oluşan seride, kötü hava koşullarından dolayı zor durumda kalan bir karakterin yaşadığı olaylar etkileyici bir şekilde anlatılıyor. Karakter yaşadığı problemlerle, McDonald’s yemenin nasıl bir his olduğunu hatırlayarak mücadele ediyor.
Fransız gazetesi La Croix, insanların gazetenin içeriği hakkındaki önyargısını yıkmak için ilginç bir reklama imza attı. Yayın hayatına Katolikler ile ilgili haberler yayınlayarak başlayan gazete, ilerleyen yıllarda içeriğini değiştirse de insanların gözündeki “kilise gazetesi” imajını yıkmayı başaramamıştı. Yaşadığı kimlik krizini çözmek isteyen La Croix, “It’s not exactly what you believe” sloganıyla yeni bir reklam filmi hazırladı.
Nissan, yeni modeli Titan XD’yi tanıtmak için klasikleşen markalara saygı duruşunda bulunan etkileyici bir reklam filmi hazırladı. Filmde çocukların idolleştirdikleri itfaiyeci, astronot, futbolcu gibi karakterleri diğer markalarla özdeşleştiren Nissan, aileleri gibi kendilerine yol gösteren Ford, Dodge, Chevy gibi markalara teşekkürlerini iletiyor.
Old Spice, yeni ‘Dirt Destroyer’ duş jelinin tanıtımı için ‘Legendary protection for legendary men’ sloganıyla eğlenceli bir reklam serisi hazırladı. Seride sınırları zorlamayı seven karizmatik ve yetenekli bir adamın hikayesi önceki Old Spice reklamlarında olduğu gibi absürt bir üslupla anlatılıyor. Filmlerde, balinanın sırtında gözleri kapalı tenis oynamaktan, arabası patlayana kadar hız rekoru kırmaya çalışan karakter, kendi sınırlarını zorlarken daha ne kadar ileri gidebileceğini sorguluyor.
Snickers, yeni ürünü Snickers Crisper’ı tanıtmak için eğlenceli bir reklam filmi hazırladı. Markanın önceki kampanyası ‘You’re not you when you’re hungry’ reklamları kadar eğlenceli olan reklam filminde stajyerlik başvurusunda bulunan gencin, açlık yüzünden iş görüşmesinde yaptığı saçma hatalar anlatılıyor. Açlığın ne gibi problemler yol açabileceğini dikkat çeken Snickers, bu tip hatalarla karşılaşmamanız için Snickers Crisper’ı öneriyor.
Greenpeace Fransa, küresel ısınmaya dikkat çekmek için Game of Thrones dizisinin 6. sezon fragmanı niteliğinde ironik bir reklam filmi çekti. Reklam filminde “birkaç derecenin bütün hikayeyi değiştirebileceği” vurgulanırken, dizinin meşhur repliği de “Winter is not coming” olarak değiştirilmiş. Kampanyayı desteklemek amacıyla hazırlanan winterisnotcoming.org isimli mikrositede de diziden sahneleri içeren gif’ler ve Greenpeace eylemleri yer alıyor.
Norveç Havayolları, Oslo’da metro yolcularına ilginç bir sürpriz hazırladı ve insanları New York’a uçmaya yönlendirmek için Natinaltheatret metro istasyonunu, Times Meydanı’ndaki metro istasyonuna dönüştürdü. İnsanlara New York’ta olmanın nasıl bir his olduğunu yaşatmak ve New York’a gitmeleri için ilham vermek hedefiyle hazırlanan kampanyada kilise korosundan, Amerikan futbolcularına, New York’lu iş adamlarından çıplak bir kovboya kadar New York’ta karşılaşılabilen türlü karakterler istasyona toplandı. Şehrin ve verilmeye çalışılan hissin ritmi, sokak sanatçılarının performanslarıyla sağlandı.
Old Mout Cider, bira içen erkekleri hedef alan yeni cider (elma şarabı) ürünü ‘Hard Cider’ için esprili bir reklam filmi çekti. Renkli ve ışıltılı bir görsel dünyaya sahip kategoride, tatlı olmayan tadı ile daha maskülen bir konumlamayı hedefleyen ürün, ‘The not so sweet’ sloganıyla dikkat çekiyor. Eric Kissack tarafından çekilen ve aynı yönetmenin The Gunfighter isimli kısa filminden ilham alınarak hazırlanan filmde, Hard Cider içmek için bara giden bir adamın başına gelenler anlatılıyor. Adam bara girip barmene seslendikten sonra, bir anda çok bilmiş bir dış ses, herkesin duyabileceği şekilde adamın yaptıklarını ve neden bu ürünü tercih ettiğini anlatmaya başlıyor. Durumdan rahatsız olan adam biraz sessiz olmasını isteyince, sesin anlattıkları daha da tatsızlaşıyor.
